L’OREAL BRANDSTORM，萊雅行銷獎，理論和實務的完美結合．主旨在提供學生參與實際品牌行銷企畫的競賽活動，從行銷個案競賽中實踐在校所學的理論知識，比賽內容是由學生模擬品牌經理，為L’OREAL萊雅棋下品牌發展一套完整的行銷策略，透過WIN(探索)、CREATE(創造)以及WIN(致勝)的競賽過程中，學習成為一位傑出的品牌經理．此外L’OREAL萊雅行銷獎更是L’OREAL發掘優秀明日之星的管道，L’OREAL台灣分公司自１９９９年連續每年投資近２００萬舉辦L’OREAL萊雅行銷獎以來，已有３５位學生因參加L’OREAL萊雅行銷獎表現優異而進入L’OREAL ＴAIWAN工作！
為了觀摩L’OREAL BRANDSTORM台灣區決賽，我向微積分助教請假補考，又翹了很危險的法律與經濟．中午１２點左右入場，頻入場券換得了REDKEN的小禮品．會場裡好不熱鬧，台大輔大的學生都來了，L’OREAL公司的幹部都很有型，裝扮一點都不隨便，乾淨俐落又大方，很符合公司品牌形象．大家都坐定後，美美的主持人便宣告開始．L’OREAL台灣區總裁上台致詞，身型小小的他，講話卻很有份量．接著各個參賽隊伍依序上台，分享他們的創意行銷各案．
這次的指定品牌是REDKEN FOR MEN，有的隊伍把焦點放在FOR MEN，廣告主打＂你還在用女人的商品嗎？＂畫面是一個男人頭頂日本女人的頭飾，一臉無奈的樣子．另外也有隊伍推出一系列產品供男人運動後使用，主張男人一星期都會運動個二到三次，而每每運動後，頭髮總是油油臭臭的，於是便推出了有橘子香氣的髮蠟，讓男人們在運動健身之餘，也可保持帥氣的模樣．台大WOW組則考慮到大部分台灣的男性都會騎車，好不容易整理好的頭髮一戴上安全帽便一塌糊塗，於是他們強調PORTABLE & MOBILE，推出了一個像雪茄盒般的長方形扁平塑髮組，裡面可以放５至７組REDKEN的產品，盒子外觀簡潔大方並且攜帶方便，很適合忙碌的上班族以及趴趴走的學生族使用．另外他們還想出一套線上造型諮詢系統，由REDKEN指定的SALON STYLISTS為消費者指點迷津．這個觀點深得總裁大人的新，Q&A時總裁特別稱讚他們：I think this is profitable. 他提出可以設下門檻例如購買REDKEN產品十萬元以上便可加入ON LINE SALON STYLISTS，並且因此提升他們SALON的知名度，進而創造WIN_WIN的境界．而最後也由台大WOW贏得台灣區總冠軍，拿到了到巴黎比賽的資格．
這次的觀摩讓我受益良多，雖然沒有實地比賽，但初步了解理論如何結合實務經驗，如何運用所學，以發揮極致．所以現在的基礎要一步一步審慎地打好，才能更上一層樓，未來必定可以派上用場．不明白學一門學問有什麼意義，是因為我們懂得不夠多．另外在比賽中，我學到了表達能力的重要性，縱使你的企劃案有多麼perfect，無法用精準的語言以及生動吸引人的方式顯現出來也是沒有用的，表達能力是我們向外的門路，應當時時保持它的暢通，而不是放任它雜草叢生．最後我期許每個人在各個領域都有突破性的發展，完成自己的理想．
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